Un rapporto del Consiglio federale, che non tiene conto degli eventi drammatici di Crans-Montana, evidenzia come la reputazione della Svizzera all’estero rimanga alta nel 2025. L’anno scorso ha catturato l’attenzione dei media internazionali per i dazi elevati imposti dagli Stati Uniti e il disastroso smottamento di Blatten (VS). Tuttavia, eventi come l’Eurovision Song Contest a Basilea e l’UEFA Women’s EURO 2025 hanno rafforzato l’immagine del Paese come aperto, ben organizzato ed accogliente. La Svizzera si è classificata al quinto posto su 50 nazioni nell’Anholt Nation Brands Index, confermandosi una delle nazioni più amate a livello globale.
L’indagine tra la popolazione ha evidenziato il riconoscimento della competenza del Governo svizzero e dell’eccellente qualità di vita. La percezione positiva è stata influenzata dai prodotti nazionali, dall’innovazione e dalla popolarità della sua cittadinanza. L’analisi condotta da Presenza Svizzera, sotto l’egida del Dipartimento federale degli affari esteri, si basa sul monitoraggio dei media stranieri e su sondaggi internazionali per valutare la percezione globale del Paese, al fine di identificare opportunità e rischi per il suo immagine e orientarne le strategie comunicative.
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