Jean-Remy von Matt, der bekannte Werbeikone und Schöpfer von Slogans wie «Geiz ist geil», gibt Einblicke in seine Auffassung von Kreativität. Er betont, dass er zwar nicht spontan sei – «Ich kenne keinen weniger spontanen Menschen als mich» –, aber dennoch einen bedeutenden Beitrag zur Werbebranche geleistet hat, indem er Kampagnen wie «Wer hat’s erfunden?» und die CDU-Kampagne 2017 kreiert hat.
Für von Matt bedeutet Kreativität nicht das Erlernen einfacher Handwerkskünste, sondern den Prozess, etwas völlig Neues aus dem Nichts zu erschaffen. Er benötigt dafür Zeit und einen «kreativen Moment», in eine Art Trance zu geraten.
Seine Leidenschaft für Sprache entdeckte er am ersten Tag bei einer Werbeagentur im März 1975, ein Wendepunkt in seinem Leben, wie er im SRF Podcast «Zimmer 42» berichtet. Sein Erstlingswerk – der Slogan «Duschfreud ohne Wischleid – für eine Duschtrennwand» – fand schnell den Weg auf die Plakate.
Trotz seiner Improvisationsfähigkeiten ist von Matt kein Meister im Klavierspielen. Er besitzt zwar einen Flügel, spielt aber nur Beethovens Mondscheinsonate, ein Stück, das er seit Kindheitstagen beherrschen wollte. Als ihm schließlich die Möglichkeit dazu gegeben wurde und sein Wunsch in Erfüllung ging, nahm er Klavierunterricht.
Von Matt sieht Kreativität als Rebellion gegen Normen und Regeln – eine Eigenschaft, die er meint, in unserer Gesellschaft zu wenig gefördert wird. Er plädiert für mehr Risikobereitschaft in Politik und Wirtschaft und betont, dass Kreativität in Schulen stärker gefördert werden sollte. «Jeder Mensch ist von Geburt an kreativ», aber diese Fähigkeit werde den Kindern oft abtrainiert.
Kreativität sei für die Anpassungsfähigkeit und das Finden von Positivem in jeder Situation entscheidend, so von Matt. In seinem Buch «Am Ende: Erlebnisse und Erkenntnisse aus meinem kreativen Leben» (Econ, 2025) spricht er sich dafür aus, mehr Neues zu wagen.
In der Sendung «Sternstunde Philosophie: Zimmer 42» von SRF diskutiert die Philosophin Barbara Bleisch regelmäßig mit Experten aus verschiedenen Bereichen über tiefsinnige Fragen. In jeder zweiten Episode am Dienstag begeben sich die Gäste auf eine philosophische Reise, um Themen wie Selbstzweifel und den Sinn des Lebens zu erkunden.
SRF 1, 8.4.2026, 11:20 Uhr
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