Der Bundesentscheid im Fall On ist begrüssenswert, da das Label «Designed in Switzerland» mit einem kleinen Schweizerkreuz den Standort Schweiz stärkt. Ursprungsbezeichnungen sind wertvoll und verhelfen Produkten wie dem Gruyère oder Uhren von Titoni zu höheren Preisen im Ausland durch ihre Signalwirkung bezüglich Herkunft und Qualität. Der Wunsch vieler Schweizer Unternehmen, sich mit Ursprungsbezeichnungen abzuheben, wird durch das «Swissness»-Gesetz unterstützt, welches vorschreibt, dass bei Lebensmitteln 80 Prozent der Rohstoffe aus der Schweiz stammen und bei industriellen Produkten 60 Prozent der Herstellungskosten im Land anfallen. Die Umsetzung dieser Regelung wirft Fragen auf, wie beispielsweise die Bedeutung von Schrauben in Uhren.
Ein zu strikter oder komplizierter Schutz kann kontraproduktiv sein und Produzenten ins Ausland drängen, was bei landwirtschaftlichen Produkten schon geschehen ist, wie der Fall Toblerone zeigt. Die Erlaubnis für den Sportschuhhersteller On, ein Schweizerkreuz auf seine ausserhalb der Schweiz gefertigten Schuhe zu setzen, indem es in «Designed in Switzerland» eingebettet wird, sorgt für Diskussionen.
Aus wirtschaftlicher Perspektive ist dieser Entscheid positiv: Das besondere Labeling stärkt den Schweizer Standort. Während die Produktion von Schuhen in der Schweiz unrealistisch erscheint, hat sich das Land erfolgreich auf hochwertige Dienstleistungen und Komponenten spezialisiert. Der Druck zur lokalen Produktion wächst durch politische Maßnahmen wie Zölle oder neue Vorschriften.
Sollte die Produktion abwandern, stellt sich die Frage nach Forschung und Entwicklung sowie dem Konzernsitz in der Schweiz. Die Nähe zu Produktionsstätten bietet Vorteile, aber auch Rechtssicherheit, ein attraktives Steuersystem und Zugang zu qualifizierten Fachkräften machen den Standort attraktiv.
Das Label «Designed in Switzerland» mit kleinem Schweizerkreuz verspricht Qualität und kann höhere Kosten rechtfertigen. Es sollte klar von «Swiss made» abgegrenzt werden, um die Glaubwürdigkeit der Schweizer Entwicklung zu unterstreichen und den Standort sowie hochwertige Arbeitsplätze im Land zu fördern.
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